A Ferrari, famosa por sua tradição em excelência automotiva e exclusividade, decidiu dar um passo ousado no universo das criptomoedas. A marca anunciou o lançamento do “Token Ferrari 499P”, que vai permitir que um grupo seleto de 100 clientes participe do leilão do chassis #03 do Ferrari 499P. Esse carro é especial: foi o que conquistou três vitórias consecutivas nas 24 Horas de Le Mans entre 2023 e 2025.
Esse token é fruto de uma parceria com a fintech italiana Conio, especializada em custódia de criptoativos. Cada token funciona como uma espécie de passagem para o “Hyperclub”, uma comunidade digital exclusiva para os que participam do leilão. Na prática, quem tiver um token terá o direito de dar lances pelo carro, e todas as transações ocorrerão apenas entre os proprietários desses ativos digitais.
Enrico Galliera, Diretor de Marketing e Comercial da Ferrari, destacou que essa iniciativa busca fortalecer o sentimento de pertencimento entre os clientes mais leais da marca.
Porém, o caminho da Ferrari não é exatamente inexplorado, e alguns podem lembrar de iniciativas passadas que não deram certo. Um exemplo notável foi o programa de NFTs da Starbucks, chamado “Odyssey”, que foi descontinuado em pouco mais de um ano sem muitas explicações. Além disso, o colapso da corretora FTX em 2022 afetou sua parceria com a arena do Miami Heat, criando uma má impressão sobre a relação entre esportes e criptomoedas.
Criptomoeda da Ferrari
O diferencial da Ferrari é que, ao contrário de muitas outras marcas que tentaram popularizar seus projetos, o Hyperclub é voltado para um público muito específico. Com apenas cem participantes escolhidos a dedo, todos são clientes de alta relevância para a marca. Essa escolha acaba conferindo um valor único ao carro que está sendo leiloado, já que ele possui um significado intrínseco que vai além do token.
Davide Rallo, da Conio, acredita que “o potencial de desenvolvimento é enorme”, o que mostra que essa ideia pode evoluir bastante. É interessante notar que a conexão entre supercarros e criptomoedas remete ao famoso meme “When Lambo?”, que virou pop entre os investidores de criptomoedas em 2018. Esse meme brincava com o desejo comum de comprar uma Lamborghini, e até surgiram calculadoras online para mostrar quantos Bitcoin seriam necessários para adquirir diferentes modelos.
Agora, a Ferrari está aprofundando essa conexão de forma institucional, usando a tecnologia blockchain não apenas como um fim, mas como uma ferramenta para criar experiências de propriedade únicas. Essa novidade surge ao mesmo tempo em que a marca apresenta seu primeiro carro totalmente elétrico, refletindo uma estratégia que mescla inovação técnica e respeito pela sua rica história.
