A Riachuelo, uma das grandes redes de varejo do Brasil, revelou suas novidades para 2025 em um encontro com investidores. Uma das principais inovações envolve o uso de tecnologia blockchain em sua cadeia de produção. A ideia é trazer mais transparência para o consumidor, permitindo que ele acompanhe a trajetória dos produtos desde a origem das fibras até chegar nas lojas.
A empresa lançou mais de 115 mil peças rastreadas. Com essa tecnologia, os clientes conseguem verificar o caminho que o produto percorreu, uma maneira de garantir que estão comprando de forma consciente e sustentável. Embora a Riachuelo tenha feito esse anúncio empolgante, ainda não explicou detalhadamente como funciona esse sistema de rastreamento.
A iniciativa da Riachuelo na área de sustentabilidade também trouxe frutos. A marca subiu quatro posições em um ranking de transparência do setor de moda, atingindo a 7ª posição entre 59 marcas avaliadas. Seus dados públicos tiveram uma pontuação de 57%, bem acima da média de 24%. Essas informações são um indicativo do compromisso da empresa com práticas mais éticas e transparentes.
Em fevereiro, a Riachuelo decidiu fortalecer sua imagem e se reposicionar no mercado. A companhia trocou seu nome na bolsa, abandonando o antigo “Guararapes Confecções” e o ticker “GUAR3”, para adotar um nome que reflete essa nova fase, incluindo a adoção da blockchain.
Blockchain garante a origem das peças
A Riachuelo trouxe a teoria para o campo da prática ao tornar mais de 115 mil itens rastreáveis disponíveis. A ideia é criar uma identidade digital única para cada peça de roupa. Isso coloca nas mãos do consumidor a responsabilidade de auditar a cadeia produtiva de forma simples e acessível.
O objetivo principal é melhorar a transparência sobre as matérias-primas. Isso significa que o cliente pode acompanhar o percurso da fibra, desde a fazenda produtora até as prateleiras das lojas. Esse tipo de rastreamento é especialmente útil para combater a falta de clareza que muitas vezes existe na indústria têxtil, além de garantir que os padrões sustentáveis e trabalhistas sejam respeitados.
Além de aumentar a transparência, essa tecnologia também permite que a Riachuelo proteja as coleções limitadas contra falsificações, oferecendo um verdadeiro selo de autenticidade. Assim, tanto a marca quanto os consumidores saem ganhando.
