A nona edição do Finfluence, um estudo da Anbima que analisa influenciadores de finanças e investimentos no ambiente digital, mostra que esse ecossistema continua se expandindo. No relatório referente ao primeiro semestre de 2025, foram identificados 803 influenciadores ativos, um crescimento de 8,4% em relação ao semestre anterior. Com 1.750 perfis monitorados, este é o maior número desde o início da série, em 2020. Além disso, a audiência atingiu 287,8 milhões de seguidores, um aumento de 9,2%, e foram contabilizadas mais de 432.786 publicações sobre finanças, o que dá uma média de mais de 72 mil conteúdos por mês. As interações totais chegaram a 1,18 bilhão, consolidando a “finfluência” como uma das principais portas de entrada para a educação financeira no Brasil.
O Crescimento do YouTube
O relatório aponta que o YouTube se destacou como uma mudança significativa no consumo de conteúdo financeiro. A plataforma viu um aumento de 8,7% nas publicações, 15,1% nos seguidores e 7,6% no engajamento, se comparada à edição anterior. Isso reflete uma tendência de busca por conteúdos mais aprofundados e analíticos por parte do público.
Amanda Brum, CMO da Anbima, destaca que “o YouTube se consolidou como a rede social de quem realmente quer informações na hora de investir”. Os vídeos nessa plataforma costumam ser mais longos e permitem que os usuários aprendam enquanto aplicam as informações em tempo real. Outro aspecto interessante é o aumento do consumo de conteúdo via smart TVs, já que muitas pessoas têm se acomodado no sofá para assistir vídeos, quase como era feito com a TV aberta.
Mudança nos Temas de Interesse
O relatório também revelou uma mudança nas áreas de interesse do público. Os temas que mais chamaram atenção refletem um comportamento em evolução: as pessoas parecem mais interessadas em conhecer novas opções de investimento e em entender melhor onde aplicar seu dinheiro. Amanda nota que “quem pretende investir está buscando diversificação e se aprofundando antes de dar o próximo passo”, o que indica um aumento da maturidade financeira entre os brasileiros.
Inclusão de Certificações dos Influenciadores
Nesta edição, um detalhe importante foi a inclusão das certificações dos influenciadores que aparecem nos rankings. Todos passaram por uma checagem pessoal para validar suas credenciais. Isso proporciona uma maior segurança para o investidor, permitindo que ele saiba quem realmente tem a capacitação técnica para discutir determinados assuntos do mercado financeiro, que geralmente exigem certificações. Amanda reforça o compromisso da Anbima com a transparência e a proteção dos investidores.
Perspectivas para o Futuro
A Anbima vê um futuro promissor para o mercado de influência financeira. Amanda acredita que a expansão deve continuar, especialmente em um ambiente econômico mais favorável. “Com a bolsa em alta e os produtos de renda fixa ainda atraentes, esperamos resultados positivos no próximo semestre”, diz ela. Existe também espaço para novos influenciadores surgirem, já que muitos criadores de conteúdo ainda não atenderam aos critérios mínimos do estudo, mas já têm uma boa audiência. “A curva continua crescente”, conclui Amanda, destacando que há muita margem para crescimento neste setor.
